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          新聞 Company News

          決勝終端 點燃藥品非臨床市場

          發布時間:2021-04-21 15:18:43 | 來源:【商貿中心 2021-4-21】
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          伴隨著新醫改政策不斷加速推進,我國醫藥行業正發生著一場深刻的存量革命,在各種政策、規則的“圍追堵截”下,業重新洗牌已經成為必然,大重組、大變革,也使我國醫藥企業迎來行業發展新篇章。新醫改的力度、深度和廣度前所未有,回顧國家醫改打出的組合拳:兩票制、打擊CSO、藥占比、醫??刭M、一致性評價、合規化經營等,招目標精準,力道強勁,4+7城市試點,到第五批國采重磅來襲,再到財政部、國家市場監管總局、國家醫保局對制藥企業違規行為的重拳出擊,改革星火終成燎原之勢,醫改之路遠未停止,路或許還,推動醫藥產業結構調整和升級的趨勢已經勢不可擋。這讓吃慣了肉的臨床市場面臨的壓力越來越大,利潤越來越薄,促使很多醫藥企業、代理商把目光投向非臨床市場,加速布局OTC市場和第三終端渠道。新形勢,新要求,洞悉新變化、探尋新路徑,營銷模式的創新是醫藥企業突破競爭迷局的必然之舉,多元化多層次向著市場縱深發展,臨床開發與非臨床開發齊頭并進迫在眉睫。

          相比于臨床市場受政策波及大,競爭呈現白熱化局面,非臨床市場近些年在政策和市場需求的雙重拉動下,正進入飛速發展期。隨著處方藥渠道限制放開、醫藥分開等政策持續推進,處方外流等利好加持,以及人口老齡化問題的加劇,人們消費水平升級,民眾的健康管理意識不斷增強,連鎖藥店的快速擴張,都為OTC市場快速發展提供了動能。各大摩拳擦掌,紛紛布局OTC渠道。另一方面,在公立醫院改革系列政策落地進程,公立醫院的責任將重新被定,更是隨著分級診療制度有序推進,基層醫療迎來發展的高光時刻。從國家支持社會辦醫,發展健康產業文件中,到國家鼓勵開辦中醫診所,改前置審批制為備案制,中醫診所、??萍熬C合門診開綠燈的政策上,第三終端市場正在快速發展壯大。從相關數據中也可以看出,近些年來非公立基層醫療衛生機構總體規模萎縮的同時,非公診所的數量卻在持續增長。面對嚴峻的市場環境,加速藥品非臨床開發成為新形勢下醫藥企業的創新生存之道。

          弘益藥業審時度勢,順應發展形勢,調整營銷方向,創新營銷模式,加速營銷轉型升級。根據現階段企業發展的實際情況提出“臨床不放棄,非臨床緊布局”的營銷思維,從務實角度找準坐標、開展行動,在行業重大轉折發展期,努力在危機中育先機,于變局中開新局。此次聯手江西宏安藥業在中國革命搖籃井岡山開展了鹽酸氟桂利嗪滴丸第三終端啟動會,標志著公司在通往非臨床市場的道路上邁出了堅定步伐,今夕的星星之火,他日必在全國非臨床市場匯成燎原之勢。薪火相傳,各地聞聲而動,達立通顆粒和噻托溴銨吸入粉霧劑也在重慶啟動第三終端,廣闊的非臨床市場必將看到越來越多弘益產品的“身影”,在不同的治療領域,惠及萬千患者,保護大眾健康。

           

          未來,深耕藥品非臨床市場推廣的過程中,弘益更加注重市場引導,將單純的產品營銷,提升為價值營銷+文化營銷+產品營銷,從藥品供應者轉換為健康知識和健康服務提供者,快速提升自身素質,針對消費者需求,從專業化能力建設、消費者服務體驗、健康管理、科普性指導和藥事服務及醫學服務等方面服務非臨床終端,打造具有弘益特色的營銷平臺,構建產品和區域合作命運共同體,把企業發展融入國家發展戰略中,為“健康中國”加碼助力。


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